2014年5月20日19:45，锤子科技在北京国家会议中心举行新品发布会，正式发布其第一代产品Smartisan T1。拐一年摇一年，由于创始人的风格问题……在无数人眼里像笑话一样诞生的锤子科技，如今终于带来了属于自己的硬件——锤子手机Smartisan T1。
这次，被推至舆论风口浪尖的锤子出品能否让骂声停止？一年多的时间是否能让罗永浩这个理想主义者做到任何部分都如愿以偿？我们不做评论，但作为国内最具创意的网络视频广告出品者 ，不得不对锤子手机的广告做必要的吐槽。
就锤子手机的设计注重细节的特点，广告公司以产品细节入境，这个想法贴近实际，但是长达1分27秒的广告，又臭又长，节奏缓慢，几乎没有高潮。我们虽然不能强求一则广告像电影般引人入胜，但是暗淡的色彩、低沉的背景音乐、以及不符合节奏的镜头设置，令广告词与相应画面没有得到很好的衔接，种种因素造成该广告几乎没有一点亮点。不，其实该广告还有一点亮点的，那就是广告中打光最亮（相比广告整体暗淡色调）的充电器（那是我们唯一能记忆的锤子手机特征），可惜锤子卖的是手机，而不是充电宝。用首席创意总监Airsiren的话说，这则广告简直像一篇无聊乏味的悼词。这样的广告片大概只能拍给窝在沙发上的老年人看了，遑论为锤子科技带来消费者。
相比又潮又酷的苹果手机广告，我们不能强求国产广告公司能有多少创意，但是一则广告至少不能出现硬伤。在广告制作技术如此进步的技术时代，该广告后期竟然没有为产品做三维贴图，以至于该广告中的锤子手机像是劣质的塑料产品，没有丝毫质感，难以显示手机的精细度。可惜锤子手机卖的是手机，而不是塑料玩具。对于追求细节的锤子手机来说，这个硬伤简直是致命的打击。
不管人们对于锤子手机如何毁誉，甚至有人批评锤子手机做的是情怀，而忽略手机本身的体验，但是该广告的播出，非但没有让观众成为锤子手机的潜在消费者。如此，大概锤子手机以后只能买买情怀。互联网时代，一家创意广告公司如何拍摄出一则贴合产品，能为产品提供澄清、强化和解读的优秀作品，首席创意总监Airsiren认为，创意决定传播，真正好的创意视频广告，应该是以“内在故事性、会意艺术性”和“外在互动性”为创意核心。如果没有这样的理念，大概只能像该广告公司一样，做一则唱衰客户的“锤子”广告，最终，砸走自己的客户。
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