广告策划案最先看到的是标题，不宜长也不宜短，最重要的是要提炼出能让读者敏感的需求点，这个产品能解决读者什么样的痛点？一个好的标题就足以让客户的眼睛一亮，额外加很多分了。
作为一个广告策划者，首先要考虑的并不是创意，而是要挖掘出产品的内涵。文案要做的就是不要掩盖产品，不要耽误产品，这样挖掘到深处，产品的功用一点即明，这样，文案的标题和内容呼之即来，然后用上合适的表现形式，便是创意了。这样拍出的影视广告才不会只有华而不实的外表。
很多人谈创意，都很容易陷入一个思维的陷阱中，那就是创意就是要与众不同，就是要另类，结果只是在哗众取宠而已。真正的创意是符合大众共性的，大众心里认同的却又模模糊糊的印象被广告点破，这种效果无疑是最好的。
从产品入手，挖掘内涵这个过程中，一定要倾听大众的声音，在倾听中你能了解到消费者的需求，也能知道客户最初对文案的期待，而逃脱出自己思维的怪圈，从而把繁杂冗长的广告文案提炼成一种简洁明了的信息的载体。广告的读者希望了解到的是真实而有用的信息，而不是天花乱坠的单方面推销。
一个优秀的广告策划案服务的并不只有提供了赞助费的商家，读者也是需要从广告中获得能改善生活质量的信息——广告上的产品对我有用。当用虚浮的文字来描述产品的时候，这实则将产品推向了“不可相信”的对立面去了。
所以把握住观众的想法对于影视广告策划案的写作来说很重要。传统的影视广告就是王婆卖瓜，自卖自夸那一类型。但其实，当在过分宣传一个产品的时候，往往起不到预期的效果。而在不经意间提及一下却是效果非凡。“说者无意，听者有心”这种境界是影视广告所要追求的。
在一个文案中，最好不要用直接或者间接的方式替读者下结论，那是低劣的方式，因为那样读者会反弹：“我凭什么要听你的”？而是要用诱导的方式让读者自己得出结论。
如果是目的性很强的诱导也不行，要无心插柳柳成荫，无意胜有意。当然我们写广告策划案的时候是极需要灵感的，不然也不可能达到无意胜有意的境界。这就要求写作者要细心留意生活的细节，才能有“妙手偶得之”的功效。
读者看广告策划案并没有跟读故事一样的耐心，因为读者认为广告是跟快餐一样的东西，不会慢慢咀嚼的，所以一定要把最重要的放前面，否则前面是一段废话，读者也懒得看了。
这样在整个广告策划案的写作过程中，其实就是在把观众的想法搬过来，把客户的想法搬过来，然后再将自己的想法搬出来而已。
而一份优秀的广告策划不单要解决怎么拍摄和拍什么的问题，最重要的还是要预判出观众内心的感受。如果观众觉得这部影视广告说出了他们想表达的东西，那么即使商业味道很浓重，他们也会乐于分享给他们的朋友。
能起到让观众帮忙推广的功效，这就是最为成功的影视广告策划案了。
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