“正能量”指的是一种健康乐观、积极向上的动力和情感。而维基百科解释正能量为一个物理概念，百度百科表示正能量在国内的走红是因为伦敦奥运会期间的一场网民运动，草根网民在谈到其出处时给出了瑜伽、日本精神理论、中古题材小说、坑爹成功学等各种答案。
曾几何时，这个本来源于物理学的概念已成为人们心口相传的一个有温度的词汇。小编以为，虽然广告业本身依托于商品流通存在，有着天然的消费主义倾向。但小编认为，从某种意义上说，好的创意广告作品应该传达正能量，予人温暖，鼓舞人心。这也是公益广告得以存在的原因，因为善良和同情是人类的本性。
然而，反观国内的许多广告作品，不仅不能真正的传递正能量，反而简单粗暴，甚至走向庸俗下流的倾向。例如“某白金”和“某搭档”，靠着在央视等电视媒体大面积、高强度轰炸，反复强奸受众的眼睛和耳朵。
上广传媒是国内最具创意的广告公司之一，曾作为YouTobe知名创意广告服务商，为苹果、大众等知名企业服务。坚持创意广告不仅要传达出独特的创意，而且要传达正面的价值。诚然，我们理解企业和非营利组织的不同，企业拿出自己的资源和社会进行价值交换无可厚非。作为一名影视广告人，我们能做的就是用自己的创意，给这个过程增加一些人文主义的美好色彩。
人文色彩或者说文化价值一直知名企业成功的重要因素，苹果、宝洁和耐克等公司都是通过传播这样的价值，而赢得受众，而不仅仅是因为产品的功能和使用价值。比如，苹果电脑的广告“think different”，以赞扬毕加索和爱因斯坦等人而凸显苹果自身的价值；比如，宝洁通过“奥运母亲”的故事宣扬积极向上的精神力量；比如，耐克“活出伟大”广告，把一个个身处逆境或者天生弱者，鼓起勇气自强不息的故事内化为自己的价值。在这一点这些知名企业都和上广传媒不谋而合。
但是，与这些企业不同的是，把这种饱含正能量的创意广告做到了极致，人文关怀也是一直坚持的价值核心。例如，签约导演Matthijs Lijftogt曾为加拿大多伦多汤普森多伦多酒店广告拍摄的一则广告《怪物西蒙》。片中，导演通过主人公西蒙由怪物变成一个正常人的过程，一方面宣传了汤普森多伦多酒店，另一方面把现代人缺失已经的爱和关怀融入这则创意广告短片中。从而，饱含正能量，唤起人们内心的美好。使得该片不仅仅是一部广告短片，而且是一部温暖的电影。这就是作为国内最具创意的广告公司区别于其它公司的独特性。
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