企业宣传片制作中，创意应该不拘于形。它是通过不同方式表达事情的方法，这种方法能引起人们的观看兴趣，让人不觉沉迷，但是最后却也应该有一个合理的方式来落实所要表达的内容。让人观看后恍然大悟，不禁为其叹服。
那么企业宣传片如何才能不拘于形呢？
1、不同角度去思考
从不同角度思考，不同视角去观察、体会。从而萌发不同于他人的想法，养成不拘一格的思考方式。
2、同一个事件，不同的表达方式
同一个事情，策划人员应该习惯用一个巧妙的方式去表达，从而赋予其一种新奇趣味，引起人们观看情绪。
3、利用自己的丰富想象，去丰富事件
企业宣传片制作策划人员要利用自己丰富的想象力，去丰满想法，从而让其更具韵味。
什么样的企业宣传片创意不是实至名归的呢？
1.没有最终落实的
一直高来高去的企业宣传片创意，到最后还是莫名而终的，没有落地的创意是一个失败的创意，创意应来源生活，高于生活，最终回到生活。
2、逻辑能力差的创意
企业宣传片的创意应该是具有逻辑层次的巧妙表达方式。而非故意做作，高深莫测，却又模棱两可，让人不知其所以然的创意，创意一定要有很强的逻辑性。
3、只为秀场的创意
有些创意只是为了创意而创意，完全是一个创意秀场。看后让人们不禁称奇，无任何内涵，应该要表达的主要信息却是只字不提。这种我们成为创意花瓶，也是一种失败的创意。
北京中视上广传媒影视认为，企业宣传片制作中，创意是吸引人们观看的一种方式，任何创意如果能起到引起人们观看的情绪，并且产生积极意义，同时巧妙的包含企业的产品或服务信息，就是一个绝妙的好创意。
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