企业宣传片是一种营销的高度眼光，在制作过程中，企业宣传片要与众不同，才能鹤立鸡群。与众不同就是企业宣传片创意的彰显。企业宣传片的创意要有高度、有内涵、而又发人深省。同时要紧紧契合营销主题。这就大大加大了企业宣传片策划创意的难度。有业内人士笑称“企业宣传片是策划人员带着枷锁跳舞”，这里是说，企业宣传片要有创新要跳起来，但是又有种种的营销规则限制着。要突破，但是也要契合营销，这就大大增加了企业宣传片制作的难度。也是目前良莠不齐的市场，一些影视公司无法胜任一部好的企业宣传片制作的根本所在。
北京中视上广传媒影视一直认为，创意是有高度的营销思想，它为整部宣传片牵针引线、披荆斩棘。为整个宣传片的大体轮廓做出有层次的铺垫。它要有独特的视觉体现，来源于生活，却又超出生活。同时，许多影视策划人员，也在策划的过程中陷入误区，主要有一下几点：
1.过度追求新“奇”，不知所然
有些宣传片过度的追求创意的新奇，出来了自然跌宕起伏，让人侧目，但是最终却是观看完后不知所以，最主要的营销内容没有表达，甚至做的品牌广告也在最后一刻的解说词透漏而出，前后不搭。创意必须要与主题深度契合。
2.创意架空市场、天马行空
创意天马行空，出其不意固然不错，但是在架空市场的情况下确是让人啼笑皆非了。一个好的创意，必须分析产品的所处的市场环境，以及公司的情况，消费者，竞争对手等情况综合而定，并不是随手拈来。
3.不考虑产品特征，胡乱涂鸦
在企业产品宣传片中的创意应该和产品特征紧密结合，根据产品的特性来进行创意，要突出产品的品牌，明确广告诉求，让人一目了然。
总体来说，企业宣传片创意不拘一格，但是却又不是无规则的创意，而是在一些特定的环节下，最大的发挥想象力，做出与企业、产品、营销主题最契合的创意。
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