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电视广告片制作的8种模式

我们在生活、工作、学习中,看到很多广告,那么对于广告片的表现形式您了解多少呢?2015-02-03 中视上广传媒总结了以下8种:

1.名人推荐式广告片

名人永远是社会的焦点,特别是各类明星一颦一笑都万众瞩目。而广告需要的正是这种效果。所以,从广告诞生那天起,就和名人结下了不解之缘。名人形象与产品形象相吻合,才是名人广告成功的关键呀! 但是,值得注意的是名人推荐式广告一定要避免人物形象与产品形象产生冲突。代言人身份形象和气质必须与产品形象吻合一致。以己之矛,攻己之盾,这在电视广告片制作中是最忌讳的。当然,这样不等于说一种商品不能启用多个名人作模特,但前提是这些名人必须属同一种气质类型,而且与商品形象相符。

2.演示式广告片

将商品的使用过程或某一特性加以展示,以增加广告透明度。这类广告应以朴实的理性诉求为基调,切忌过于花哨,予人矫饰之感。

3.承诺式广告片

承诺式广告片制作以信取胜,关键是承诺真实,能够兑现,如果承诺力度不够,兑现困难,则可能产生负作用。

4.幽默式广告片

幽默式广告和相声、小品等其他幽默形式一样,贵在自然,发自内心,宁可不笑,也别胳肢人。可惜现状并非如此,特别是一些笑星的广告,让人觉得贫嘴多于幽默。

5.情节式广告片

情节式广告的优势在此凸现至极至。情节式电视广告片制作生动形象,趣味性强,易于被人接受,若情节安排巧妙,还可收到“意料之外,情理之中”的效果,但不足是易使人专注情节而忽视商品,而且商品性能宣传也无法做足,所以情节式广告只适合打品牌或产品形象。

6.反诉求式广告片

像这种先告诉你“如果不怎么怎么样就会如何如何,也就是先把不服从的后果告诉你,然后再向你推荐正确的做法”的广告,即为反诉求式广告。需要注意的是:这类电视广告片制作的前后结果比较必须恰到好处,既要夸张,又要合理,让人感觉得出艺术的夸张与生活的真实并不相悖。

7.比较式广告片

俗话说:“不怕不识货,就怕货比货”,最有效的自夸方法就是货比三家。

因广告法明确规定,除非有确凿的资料数据,否则不得指名贬低竞争对手品牌,所以比较广告的对手都是一些虚化形象,这是比较广告的一种策略。

比较性广告对抗性强,具针对性,是极有效的广告形式,但在尺度把握上最吃功夫,过犹不及。  

8.USP式广告片

所谓的USP即独特的销售主张,USP式广告片制作重点突出,诉求力强企业宣传片,易给观者留下深刻印象。

以上是对8中电视广告片模式的简单总结,了解更多可咨询:010-50846768。
 

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