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消息称百度莆田系已达成和解 百度方增加返点
2015-05-01 22:58:04
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4月30日消息,经过几轮互掐,百度和莆田的纠纷已告一段落。新浪科技通过多方获悉,日前莆田和百度已经达成和解,签订协议。有消息人士告诉新浪科技,本月中旬,莆田就已向百度“妥协”,百度方面也向个别地方增加了返点,同时“双方都希望低调处理”。3月25日,网上流传出一份署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》,通知称,总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议,号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。

4月4日,莆田(中国)健康产业总会经全体参会代表无记名投票方式形成决议:全体会员单位于5日起,暂停与百度在竞价推广方面的合作。据当时不少媒体估算,莆田系医疗一年在百度上广告投放规模达200亿元,若暂停合作,百度或至少损失百亿元收入。

莆田系方面表示,引起此次“抱团”抵制百度的原因是他们之间签订的百度框架协议。

具体来说,百度推广每年3月会跟北上广医疗大客户签框架协议。假如今年投放百度推广1000万元,百度就会返还40%(账户实际金额多出400万元),累计到明年广告投放。但第二年的框架协议额就得增长到50%,也就是要投放广告1500万元,才能继续享有今年的40%返点。并且,年单签订的广告费预算,必须在一年度的合同期内花光。

这使得莆田系许多医疗机构经营压力重重。

在随后一周内,百度和莆田系展开“拉锯战”,且双方态度强硬。百度称,打击虚假医疗的决心不会变,不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求,更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作;莆田总会则称,不会跟百度打这种低级的口水战,会用法律的武器,展开长期谋划,抗战到底。

不过据新浪科技当时了解到的情况,莆田系的“抱团”并没有想象中的团结。

有内部人士告诉新浪科技,一方面这个行业里面很多都是竞争对手,恶性竞争很厉害,并不是一团和气;另一方面,大部分莆田系医院并不能摆脱对百度的“依赖”,如果停止百度竞价投放,业绩会受到很大影响。

同时,新浪科技还获悉,当时莆田系里的大型医疗机构根本没有参与抵制。

在这点上,莆田系执行会长吴曦东也承认过。他表示,在协会208名代表中,不是所有人都赞成停止百度竞价的投放,何况全国还有1000多家的莆田医院没有加入到总会来。

直到4月9日,此次拉锯战开始出现缓和,当日有消息称,莆田(中国)健康产业总会为了与百度交涉留下空间,暂停对抗百度。此后,双方便再无消息。

一名医美行业人士认为,百度和莆田系的这种合作模式,在目前来说仍然摆脱不了对对方的“依赖”,但随着双方的转型,迟早会有结束的一天,只是时间问题。

查阅资料可以看到,这家号称拥有8600多家民营医院会员的莆田(中国)健康产业总会成立于2014年06月28日,而每年的3、4月是双方签订下一年协议的日期,也就是说,这是该会成立后第一次与百度方面进行“谈判”,不排除到明年仍会重复“今日的故事”。


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