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苹果该拿什么拯救你 销量下滑上了瘾的iPad
2015-04-29 14:25:02
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  苹果 2015 年第二财季营收再创新高,季度营收 580.10 亿美元,较去年同期456.46 亿美元增长 27%,净利 135.69 亿美元,较去年同期 102.23 亿美元增长 33%。

  在苹果的 2015 年第二财季收入当中,iPhone 仍然占据大头,其比例为 69%(总出货量 6120 万部,较去年同期4372万部增长40%),接下来是 Mac 的 10%、iPad 的 9% 和服务的 9%。

  从数字上我们可以看到,苹果的营收主要还是依靠iPhone销量,iPad仅贡献了9%。财报显示,2015 年二财季 iPad 季出货量1262.3万台,较去年同期 1635 万台下滑 23%,远高于此前分析师预测的 17%;总营收 54.28 亿美元,较去年同期 76.10 亿美元下跌 29%,环比下降 40%。

  值得注意的是,这是自 2011 年以来,Mac 营收首次超过了 iPad,这一点出人意料。本季Mac季出货量 456.3 万台,较去年同期 413.6 万台增长 10%,总营收 56.15 亿美元。

  虽然 iPad 的销量持续下滑,但是库克在财报会议上又一次表示出自己对这款设备的信心,他表示和单纯的销量数据相比,另外一些“基础数据”让我们看到了有利于 iPad 发展的一面,他预测 iPad 未来还会继续增长。

  他说:“正如库存所表现出来的一样,我们持续对产品线进行投资,从长期来看,我相信 iPad 是一个非常好的业务,iPad 什么时候开始再次实现增长,我不想预计,但是我深深地觉得它还会腾飞。

  有哪些办法可以帮助苹果刺激iPad销量?


  发布传说中的 iPad Pro。大家都翘首企盼一款更大屏幕,更具专业性的 iPad 来临,而不是原有产品线的略微升级。在财报会上,库克表示,将继续投资我们的产品线。

  关于 iPad Pro,我们有许多期待,而坊间的传闻也很令人心动。根据目前获得的消息,iPad Pro 将拥有一块 12.9 英寸的屏幕,而且是氧化物 TFT 屏幕,这样可大幅减少 iPad 的屏幕面板能耗。

  iPad Pro 的机身厚度将只有 7 毫米,重约 700 克,采用无边框设计。此外,iPad Pro 还将配备三个全高清 FaceTime 摄像头, 800 万像素 iSight 摄像头,提供 4 个扬声器,配备 USB Type -C 接口,平板的 Home 键将经过重新设计,为提升 iPad Pro 的续航能力,苹果可能会为它配备 1 万毫安时容量电池。

  有消息称,iPad Pro 可能会配备一支触控笔。虽说乔布斯曾表示手才是触控屏最好的体验工具,但屏幕变大后,触控笔还是很有必要,并且也让触摸变得更加精准。

  直接取消 16GB 版本选择。相比推出 iPad Pro,直接取消 16GB 版 iPad 和 iPad mini 显得简单和易操作许多。在不支持容量扩展的情况下,16GB 容量可能会影响部分用户的使用体验。与 iPhone 一样,直接 32GB 起步,用户也可以加价选购更大的 64GB 和 128GB 容量版本。取消 16GB 版本可以避免 iPad 卖得多但挣得少的情况出现。

  从第二财季报告数据来看,iPad 出货量为 Mac 的几倍,但营收不如后者,陷入了卖得多但却不赚钱的僵局。对比之下,一直稳中有升的 Mac 却越来越获得投资人的喜爱,除了 2011 年曾短暂被 iPad 业绩超越,此后多年 Mac 营收总额始终压制 iPad 并呈逐年递增趋势。


  做好 iPad mini 的定位。iPad mini 的历史短暂而有趣。iPad mini 的市场定位一直都有些尴尬,比如第一代 iPad mini 虽然已经进军小平板市场,但售价居高不下,当时起售价为 329 美元,远远比 Nexus 7 贵,而且还没有 Retina 屏幕。

  到了第二代 iPad mini,配置虽然上去了,其内部规格(A7 处理器和 1GB RAM)与大屏幕版 iPad Air 一样,但是售价达到了 399 美元,这让许多人选择了大屏幕 iPad Air。

  iPad Air 2 和 iPad mini 3 发布之后,iPad mini再次面临尴尬。iPad Air 2 拥有最快的处理器,厚度甚至比 iPad mini 还要薄,除此之外,还有改进后的摄像头。而反观 iPad mini 3,只是增加了一个 Touch ID,和 iPad mini 2 相比并没有多大的改进。

  现在,iPhone 6 和 5.5 英寸的 iPhone 6 Plus 大屏幕手机的到来也让 iPad mini 失去了小平板的优势,因为 iPhone 6 Plus 其实已经是一款 Phablet(平板手机)。

  给用户一个不能拒绝的理由升级。更加纤薄,重量更轻的 iPad 令人欣喜,但这一点还不足以让老的 iPad 用户升级。即便是 iPad Pro,它也需要有一个“杀手”功能才能让旧 iPad 用户升级。当然了,对于第一次购买 iPad 的用户来说,更轻更薄就已经足以让他们买买买。对于老用户来说,或许加入类似 Apple Watch 智能手表的力度感应技术会让新一代 iPad 更具吸引力,或者更长的续航也是可以考虑的选择。


iPad

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