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浅谈企业宣传片和影视广告片

国内企业目前需要的影视片基本上可以分为两类,一是各类宣传片(包括企业形象专题、产品专题、培训专题等等);一是30秒影视广告(通常会套剪成15秒、5秒)。
对于宣传片而言,它也许是国内企业需求量最大、应用场合最多的影视片了。企业形象宣传,要形象宣传片;产品介绍,要产品宣传片;技术培训,要培训宣传片……林林总总,不胜枚举。
 

对于很多企业来说,影视制作是一个陌生的事情,也正因为陌生,所以企业无法进行有效的监控。以价格论,宣传片制作报价弹性极大,多则七八万,少至一两万,其中往往存在虚报、拉高的情况,这就需要企业货比三家,多方询问,尽量谈到一个较低的价格;价格之外,最难监控的是品质,比如有时钱花得不少,可制作出的宣传片却仍然粗糙简陋——拿给经销商看、客户看,总有拿不出手的感觉;在专卖店播放本打算用来提升品牌档次的,结果反而把品牌档次拉低了。这是为什么呢?
 

这其中根本的原因在于,宣传片制作是最需要广告公司投入责任心和专业精神的一项工作——而这恰恰是很多广告公司无法做到的。
 

目前,国内宣传片市场上尚且存在着大批的二流的、非专业的影视公司,往往只是一个人、带一部摄影机,便去到客户公司拍摄宣传片。尽管宣传片拍摄工作量大、细节要求度高、后期剪辑繁琐,但这些公司仍然是偷工减料,能省就省,敷衍了事。

比如,您有没有注意到广告公司拍摄时所用的摄影机是什么型号?拍出来的画面精美吗?能达到您的宣传需求吗?现场有灯光师吗?有几盏灯?够不够用?摄影师水准怎么样?够不够资深?现场有彩色监视器吗?如果有演员,现场有化妆师吗?导演或者摄影师会在拍摄前勘察场景吗?会拟定导演分镜稿吗?会制定详尽而周密的拍摄计划吗……
所有这些细节,最终将决定您的片子的完美程度,而所有这些细节,都需要广告公司本着责任心与专业精神自觉的为您努力做到!

接着说30秒影视广告。对于30秒影视广告而言,它无疑是所有影视片中最具光环的,制作成本也相对较高。但是,是不是只要企业有钱、敢花钱,就能制作出一条优秀的30秒影视广告呢?答案是否定的!事实上,已经有众多的企业在花了大钱制作电视广告之后,不仅未受其益,反被其害,这是因为电视广告投放费用极高,如果广告片差,那么再多的投放费也等于是打水漂。改变的观点是,30秒影视广告重点不在于制作费要多高,而在于创意。如果没有创意,即便您投入再大的制作费也是无济于事;那么什么样的创意才是最佳的影视创意?这是一个仁者见仁智者见智的命题,如果有机会我们可以坐下来慢慢聊,但不管结论是什么,改变都始终有一个坚定的观点:创意首先要是“适合的”,适合产品的特点,适合企业的需求。也正因此,改变一直以来都有一个习惯,就是30秒影视创意之前都会深入客户公司内部,从销售部到市场部到生产车间,全面了解,只有全面了解了客户的情况和需求,我们的创意才有可能是“适合的”。
 

值得一提的是,创意之前也可以根据企业的预算进行“量身创意”,将那些会引起制作成本偏高的场景、人物、道具在创意这一环节便过滤掉,这样不仅会有好创意,而且制作成本也合适,可谓是一举两得 


         
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