宣传片制作公司制作首选企业宣传片拍摄制作我们必须做得更好北京上广传媒
企业宣传片制作拍摄 公司专题片 总结片电视广告片北京制作城市形象宣传片 城市旅游形象片 城市招商形象片 景区宣传片微电影 网络短片3D动画 纯三维立体眼镜动画明星代言 演员经纪 模特会议摄像 活动拍摄专业航拍 无人机成功案例作品样片公司简介

白百何形象崩塌背后,第一狗仔卓伟是如何化身事件营销策划高手的

自12号中午12点12分,卓伟抛出“12年大料”:白百何出轨小鲜肉后,迅速在娱乐圈、品牌圈乃至股市掀起一阵飓风:各路媒体纷纷起底白百何黑料;香奈儿、猴姑米稀等白百何代言、推荐的品牌集体危机公关;《歌手》总决赛中,“帮唱嘉宾“白百何被临时替换;由白百何、靳东主演,被寄予厚望的《外科风云》处境尴尬;甚至股市都炒出“出轨龙头股”......

而对掀起这场风暴的男人——中国第一狗仔卓伟来说,这不过是他众多”作品“中的一个。继爆出文章出轨姚笛、陈赫出轨张子萱、陶喆出轨、胡歌江疏影恋情、郑爽胡彦斌恋情等一系列猛料后,卓伟成了明星们及其公关团队的噩梦。卓大大一咳嗽,半个娱乐圈都要跟着头皮发紧。

营销策划

正所谓外行看热闹,内行看门道,本君在了解卓大大的发家史基础上,深入分析了这次足以载入“狗仔偷拍教程”的“白百何出轨战”,发现卓大大将每次偷拍都打造成事件营销,用营销产品的思路营销自己。具体门道,可总结为以下四点。

PGC、UGC结合造产品

营销学中的4P(产品、价格、渠道、 促销)理论中,核心是产品。作为一名狗仔,要想混出名堂,必须要有强有力的产品。卓大大深谙此道,运用PGC(专业内容生产)和UGC(用户生产内容)相结合的方法,打造出猛料为龙头,大小料为两翼的多层次产品矩阵。

娱乐记者千千万,要想脱颖而出,必须有镇得住场的作品。打造拳头产品的过程中,PGC是关键。为此,2006年,卓伟与老搭档冯科招募了两名摄影一名司机,组建了内地第一支狗仔队“风行工作室”。此前8年,痴迷侦探小说的他曾蹲点4天拍到《无极》独家剧组照片。而更早之前,毕业于中专冶金系却坚信自己必成大器的他履历丰富:从天津钢厂秘书到电影院售票员再到《每日新报》、《明星Bigstar》的娱乐记者。

不愠不火了几年后,卓大大终于等来了自己的代表作。2014年4月,风行工作室“周一见”,爆出文章出轨姚笛照片,引发舆论狂潮。马伊琍“且行且珍惜”,文章道歉信剑指卓伟,卓伟“据理力争”。随着事件不断发酵,卓大大一炮而红,“中国第一狗仔”身份首度得到认可。

此后,卓大大乘胜追击,爆出陈赫出轨,陶喆出轨,王菲、谢霆锋复合等猛料,赚足眼球,坐稳中国狗仔界头部交椅。

看似形式一片大好,但很快,名侦探赵五儿先后爆出井柏然和倪妮谈恋爱、林丹出轨等猛料,抢占尖端市场;而坐拥数十万“小老婆”,以UGC进军明星八卦市场的关八则以源源不断的小料分割常规化市场。

双面夹击下,单纯靠PGC已无法满足多层次产品生产需要,也缺乏与大众的互动,打造UGC平台被提上议程。于是,卓大大先后于2012年和2014年推出娱乐资讯平台”爱娱爱乐“(由于时机和产品问题扑街)和”全明星探“(2015年1月上线),用UGC和各种资讯、评论、视频、直播产品丰富产品矩阵,巩固江湖地位。

营销策划

全明星探办公室

诗歌文案引悬念

好的产品固然是营销之本,但搭建起产品和用户之间桥梁的文案也必不可少,而卓大大的文案,则是自创的打油诗。

卓伟爱写诗,且每次他的大作一出,都会让明星们睡不好觉,广大吃瓜群众搬上小板凳赶赴爆料现场。

此次爆料前两天,卓伟在微博作诗“弹指光阴十二载,如烟往事付东流”,立刻引来网友围观猜测。这种“犹抱琵琶半遮面”式的诗歌式文案,引发悬念,勾起大众的好奇心,达到很好的事件预热效果。

营销策划

这样的“预告”诗,卓大大的微博俯拾皆是。“山盟海誓恨匆匆,良缘却是一场空,休书未冷春光泄,好男只在梦魂中。”是暗示张翰与郑爽分手,移情娜扎;“骨相清奇本绝配,歌影婆娑映浦江。”则是说胡歌和江疏影恋情告吹;“本是长天任翱翔,却见雁阵分两行,向使当初少情意,为何比翼渡寒塘?”指向刘翔宇葛天的闪婚闪离......卓大大”打油诗文案“自成一派,为整个事件营销加分不少。

把握节奏促传播

一次营销战役中,核心事件决定流量制高点,而传播节奏则决定产品占领大众注意力的周期和事件整体影响力。

与当年没头没尾地抛出一张《无极》剧组照不同,“干了多票大单”的卓大大深知传播节奏对整体营销效果的重要性,开始提前摆兵布阵,把控好传播节奏。

就像这次的“白百何出轨战”,“卓将军”提前找好了“盟军”土豆、优酷和Live全明星直播,从10号开始,写诗、发漫画,有条不紊的预热,给出“12年大料”的噱头。然后在早就定好的4月12号12点12分同步直播白百何“一指弹”小鲜肉视频,并预告出13号还有一波。果然,13号中午,又一波猛料爆出。这种有节奏的传播持续占据大众注意力,将爆料能带来的影响力最大化。

巧用媒体扩影响

一个料放出去能掀起多大声浪,与爆料有无实锤和打击面大小有关,更与传播平台密切相关。“资深媒体人”卓大大自然懂得这个道理,所以,从与《南都娱乐周刊》合作到转战微博再到如今的与直播平台合作,卓大大与时俱进,不断升级“武器”,扩大覆盖面和杀伤力。

具体到这次“白百何出轨战”中,卓大大则运用了微博、微信、资讯平台、视频网站、直播平台等多类型媒体。

如果用战役部署做比,先锋非微博莫属,视频、直播平台则是主力军的骑兵部队,而微信公号、资讯平台作为步兵在两翼护航,而布下这个局的,则是精通各兵种战斗力及用途的战役指挥官卓大大。

营销策划

如今,卓大大手底下已有70多名员工,十几位狗仔队员,站点遍布北京、上海、长沙、香港、台湾乃至美国好莱坞。一次次实战演练下,卓大大的营销素养一路飙升,生意也越做越大。据说,白百何之后,卓大大又将枪口指向了L姓国内一线小鲜肉,坐等新一轮事件营销(dabagua)......

企业宣传片策划方案,企业宣传片策划文案,企业宣传片,北京宣传片制作,北京宣传片制作公司,宣传片制作解说词,高端企业宣传片解说词策划方案下载,宣传片拍摄,专题片制作,广告片制作下载,微电影拍摄,宣传片制作公司,北京影视制作公司,公司年终总结片,专题片,高清宣传片制作,央视摄像,北京上广传媒文化传播有限公司,上广传媒,宣传片制作,企业宣传片制作,北京企业宣传片制作,宣传片制作公司,北京上广传媒
         
公众微信号:qiyexuanchuanpian      导演微信号:chinatvc

新闻

相关热词搜索:

上一篇:好名字值一亿广告策划费——关于品牌取名的思考13条
下一篇:营销策划方案:唯一能打败咪蒙的自媒体是马凌

 
企业宣传片业务列表
企业宣传片>>
企业宣传片摄制
公司专题片制作
产品教学片拍摄
展会宣传片制作
高清宣传片制作
企业形象宣传片
公司年会晚会片
广告片>>
电视广告片摄制
公司广告片摄制
广告片策划制作
医药广告片制作
TVC 形象广告片
影视广告片下载
播客闪客广告片
城市宣传片>>
城市宣传片拍摄
旅游宣传片制作
规划宣传片拍摄
地产宣传片摄制
影视后期大制作
立体3D拍摄制作
Flash动画制作
三维动画>>
三维动画制作
建筑动画制作
投标动画制作
全景仿真制作
虚拟现实动画
Flash2D动画
房地产3D动画
摄像摄影>>
最专业会议摄像摄影
央视摄像师摄像设备
年会摄像年会宣传片
高清宣传片制作公司
北京广告片制作公司
大疆无人机专业航拍
北京宣传片制作公司
年终总结片>>
年会视频制作
公司年会视频
年会开场视频
开场视频制作
专业年会拍摄
年终总结汇报
央视晚会拍摄
微电影拍摄制作>>
微电影广告植入
微电影策划拍摄
微电影投资制作
微电影作品下载
电视频道包装
栏目包装策划

招聘影视精英
企业宣传片LOGO   版权所有上广传媒(北京)有限公司
地址:北京市朝阳区卢卡新天地4号楼 邮编:100101 行车线路>>
电话:400-650-8368 / 010-50846768 / 010-50846769
网址:www.ChinaTVC.com www.chinaTVC.com.cn www.chinaTVC.cn www.chinaosx.com
     www.TVCchina.com.cn www.chinamv.com.cn www.chinaosx.cn www.mac.net.cn
     www.pcmac.com.cn www.easypcmac.com www.qiyexuanchuanpian.com
Email:[email protected]
论坛 新闻 下载 友情链接 苹果在线 企业宣传片广告百科 电影下载
京ICP备05032342号